I sogni generano iniziativa e l'iniziativa genera sogni.
Una specie di combinazione stabile e circolare di due o più condizioni dove ognuna di essa contribuisce al mantenimento dell'altra.
Se un brand conosce cosa sogna il suo target, conosce anche di cosa si fida, di cosa ama e quindi cosa vuole.
Alcuni brands spesso concentrano la loro comunicazione sull'informazione, annoiando le persone con numeri e parole che non volevano e vogliono sapere.
Non bisogna mai dimenticare che il target di un prodotto sono esseri umani appassionati, emotivi, sensibili e spesso anche irrazionali, non dati statistici o banali pedine di un focus group.
Conoscere e ascoltare i loro sogni sono azioni essenziali per dimostrare alle persone quanto il brand conosca e capisca i loro desideri e li sappia trasformare in azioni concrete che inducono all'acquisto di un prodotto che loro hanno sognato, voluto e che ora finalmente possono avere, creando un legame tra brand e consumatore molto solido che passa da un "lo compro perché mi serve" a un "lo compro perché lo amo".
Con l'ascolto di un sogno si conquista la fedeltà del consumatore che è molto oltre di quanto possa ottenere un brand.
Sandro Menga
Direttore Creativo