C’è una scena che si ripete spesso in questo lavoro. Il progetto è quasi finito, il visual funziona, il messaggio è chiaro, poi a un certo punto arriva quella frase che tutti quelli che lavorano nella comunicazione hanno sentito almeno una volta. “Facciamo il font un po’ più grande.” Ed è curioso, perché dentro una richiesta apparentemente semplice si nasconde uno degli equivoci più grandi sulla creatività. L’idea che comunicare significhi rendere qualcosa più visibile, più r

Viviamo in un tempo in cui tutto spinge verso l’aggiungere. Più contenuti, più colori, più effetti, più parole, più idee, più formati, più presenza. Come se il valore dipendesse dalla quantità. Eppure nella comunicazione, molto spesso, la differenza la fa ciò che scegli di togliere. Togliere non significa impoverire. Significa fare spazio. Spazio per un messaggio più chiaro, per un’identità più riconoscibile, per un’idea che riesca davvero a emergere. Perché uno degli errori

Il lavoro è fatto di gesti quotidiani, di tempo, di fatica, di competenze che si costruiscono giorno dopo giorno, ma non tutto il lavoro è uguale, perché c’è una differenza sottile ma decisiva tra fare e creare. Si può lavorare per eseguire, per riempire uno spazio, per portare a termine un compito, oppure si può lavorare per costruire qualcosa che ha un senso, una direzione, un’identità. È qui che entra in gioco la creatività, non come qualcosa di astratto o distante ma come

L’Abruzzo non ha un problema di offerta. Ha un problema di racconto. È una terra che ha tutto, mare, montagna, borghi, natura, enogastronomia, autenticità. Eppure, nella percezione di molti, resta ancora una destinazione “da scoprire”. Il motivo non è quello che manca. È quello che non viene raccontato nel modo giusto. La comunicazione turistica in Abruzzo spesso si muove tra due estremi, da una parte c’è una narrazione generica, fatta di slogan già sentiti, immagini belle ma

Oggi essere sui social è diventato normale, quasi obbligatorio, ogni attività ha un profilo, pubblica contenuti, condivide aggiornamenti, eppure questo non significa automaticamente comunicare. Essere presenti non è comunicare, è solo esserci. La differenza è sottile, ma decisiva. Pubblicare contenuti è un’azione, comunicare è una direzione. Nel primo caso riempi uno spazio, nel secondo costruisci qualcosa nel tempo. È qui che nasce il problema, perché alcuni brand si concent

C’è una scena che si ripete spesso, un cliente arriva e dice che bisogna rifare il brand, poi dopo poco chiarisce meglio, cambiamo il logo. Ed è qui che nasce uno degli equivoci più diffusi, pensare che logo e brand siano la stessa cosa. Non lo sono. Il logo è il segno visivo, il brand è tutto ciò che quel segno rappresenta, è il modo in cui un’azienda si racconta, si comporta e viene percepita, è ciò che resta nella testa delle persone. Per questo partire dal logo è spesso u

C’è un momento, ogni anno, in cui tutto sembra rallentare. Le giornate si allungano, l’aria cambia, la luce torna ad avere un altro peso. Eppure, anche quando sembra che tutto sia fermo, in realtà qualcosa si muove. Sotto la superficie, le cose stanno già cambiando. È lì che rinasce il Nuovo e nascono le idee migliori. Quando non sei costretto a correre, quando hai il tempo di osservare, capire, lasciare spazio. Perché ogni progetto, prima di diventare visibile, attraversa un

C’è una cosa che vedo continuamente. Attività che funzionano, prodotti buoni, persone in gamba…e poi arriva la comunicazione, ed è lì che tutto si ferma. Perché? Perché sembrano “locali”. E attenzione: non è un complimento. Il grande equivoco Essere legati al territorio è un valore.Sembrarlo graficamente, spesso, è un limite. C’è una differenza enorme tra: essere radicati sembrare piccoli Molti brand locali comunicano come se dovessero giustificarsi. Colori messi a caso, font

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