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L'ironia รจ una cosa seria.

  • Immagine del redattore: sandromengadv
    sandromengadv
  • 24 ott 2023
  • Tempo di lettura: 1 min

Aggiornamento: 26 ott 2023



Partiamo da un obiettivo fondamentale del marketing che รจ la soddisfazione del cliente.

Soddisfare un suo desiderio senza deludere mai le sue aspettative, attraverso la comunicazione del brand o del prodotto che devโ€™essere dโ€™impatto con il visual per suscitare curiositร  e convincente con il concept attraverso i valori del brand per suscitare fiducia. Se a questi due elementi aggiungiamo lโ€™ironia, si puรฒ dar vita ad una forma di comunicazione molto attraente che sicuramente non passerร  inosservata e ancor meglio ricordata e condivisa.


Lโ€™ironia perรฒ ha due facce, puรฒ portare vantaggi o svantaggi e va usata sempre responsabilmente dosando con estrema cura immagini e parole, perchรฉ ciascun target รจ diverso e puรฒ percepirla a proprio modo. Con gioia e buonumore ma anche, specie se utilizzata in temi particolari come ad esempio il sociale, con disapprovazione e risultare offensiva.


Se si decide di usarla, agenzia e cliente devono essere consapevoli di non fare mai il passo piรน lungo della gamba e cadere nel cratere dellโ€™eccesso, questo rischierebbe di provocare una percezione negativa del messaggio e di conseguenza del prodotto e del brand, decretando il fallimento della campagna di comunicazione.


Solo con queste premesse, quella che oggi viene chiamata la Ironic Selling Proposition diventerร  una potente arma di comunicazione per la aziende per attrarre nuovi clienti e consolidare i vecchi, dosandola sempre con responsabilitร  perchรฉ come diceva un vecchio slogan Pirelli, la potenza รจ nulla senza controllo.

Lโ€™ironia รจ una cosa seria. Usiamola responsabilmente.


Sandro Menga

Direttore Creativo

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